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電商帶動(dòng)整體市場(chǎng)

上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)高速增長，主要有三個(gè)原因

。第一，電商市場(chǎng)快速增長，彌補(bǔ)了線下市場(chǎng)的下跌，并且?guī)��?dòng)了整體市場(chǎng)的增長。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，電商市場(chǎng)零售量、零售額均出現(xiàn)同比大幅增長。

第二

，均價(jià)提升，助推整體市場(chǎng)規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重推動(dòng)，2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)線上、線下均價(jià)分別上漲5.0%，9.7%

第三

，洗衣機(jī)在家庭中普及率高、普及早，而且上一個(gè)洗衣機(jī)普及周期銷售的洗衣機(jī)中，波輪、雙缸占比較高，這兩類產(chǎn)品的使用壽命相對(duì)較短，因此帶來替換周期更早來臨。上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長，替換購買起到了很大的推動(dòng)作用。

替換需求緩慢釋

中怡康判斷未來幾年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，將開啟“慢牛”式的穩(wěn)健增長

，主要基于兩個(gè)原因，第一，洗衣機(jī)消費(fèi)不像空調(diào)消費(fèi)會(huì)受天氣因素的影響，而帶來銷量的大幅波動(dòng)，購買洗衣機(jī)的驅(qū)動(dòng)因素相對(duì)穩(wěn)定。第二，洗衣機(jī)市場(chǎng)未來幾年替換需求處于持續(xù)增強(qiáng)的過程中，但替換需求是一個(gè)緩慢釋放的過程，不會(huì)突然集中爆發(fā)。

未來幾年

，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長的驅(qū)動(dòng)力來自于兩個(gè)方面。第一方面是2008年-2011年的替換需求釋放，將為未來幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來每年2000萬臺(tái)以上的替換需求。第二方面是，隨著全面二孩政策的實(shí)施，以及消費(fèi)觀念的改變，家庭配置第二臺(tái)洗衣機(jī)的需求正在穩(wěn)步增長。

行業(yè)競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移

值得關(guān)注的是

，目前行業(yè)競爭形成了海爾、美的系雙寡頭格局，行業(yè)競爭焦點(diǎn)由上規(guī)模，轉(zhuǎn)向求利潤。兩大寡頭品牌均價(jià)不斷提升，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向健康、良性的發(fā)展通道。此外，細(xì)分市場(chǎng)新品類不斷涌現(xiàn)，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等，為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。

洗衣機(jī)品類發(fā)展在經(jīng)歷了雙缸

、波輪、滾筒三波發(fā)展之后，目前處于新品類探索的導(dǎo)入期，其中分類洗產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了較好的發(fā)展，而且未來這一細(xì)分品類將成為下一階段廠商發(fā)力和競爭的焦點(diǎn)。結(jié)合我國家庭晾衣習(xí)慣的國情，我國干衣機(jī)普及率不可能像國外那么高，但是以國內(nèi)目前干衣機(jī)一年十多萬臺(tái)（滾筒式）的市場(chǎng)規(guī)模來說